研究:新冠疫情催生嶄新消費行為 強化永續意識

訊息總覽 2021-04-06

PwC2021331日發布《2021全球消費者洞察報告》(2021 Global Consumer Insights Pulse Survey) ,調查發現,新冠疫情強化消費者的永續意識,消費者在購買選擇上會更聚焦於符合ESG價值的產品。另外,即使疫情刺激線上購物發展,但對於每天或每周固定採買的消費者來說,實體店面消費仍是第一選擇。

 

主要發現

-相較於在辦公室上班的消費者,多數時間在家工作的消費者,通常偏好更數位更環保的生活風格。

-相較於年紀稍長的消費者,年齡層較低的消費族群更有可能線上購物。

-對健康和安全意識較高的消費者,因為怕被傳染疾病,在實體店面消費的頻率較低。

-亞太區消費者較具有永續思維,不過對實體店面消費的健康和安全意識則較弱。

 

資誠創新諮詢公司董事長劉鏡清表示,零售業如同其他產業,也必須以滿足消費者需求為核心。根據本調查,COVID-19疫情正在創造出新的消費族群;這個新族群的出現,可能對消費者的態度和行為產生長期的改變,也因此,滿足消費者的需求顯得格外重要。

 

疫情催生四個新興消費行為

新冠疫情導致各國實施封城,對消費者行為帶來很大的轉變,甚至催生了新興消費趨勢,零售業者必須了解這些新興族群,以及其消費行為的意義,才能為未來做好更充分的準備。

 

一、相較於在辦公室上班的消費者,多數時間在家工作的消費者,通常偏好更數位更環保的生活風格。本調查顯示,在家工作者的消費金額在所有產品類別中都更高。64%在家工作的消費者傾向在線上購買家用品;只有55%在辦公室工作的消費者在線上買家用品。如果在家工作的趨勢持續下去,將對零售業產生重大影響,因為實體購物的偏好將繼續下降。

 

二、相較於年紀稍長的消費者,年齡層較低的消費族群更有可能線上購物。相較於較年長的消費族群,35%Z世代和43%的千禧世代消費者,更傾向每天、每週使用手機進行線上購物。本調查顯示,疫情並未衝擊年輕消費者的購物習慣;在未來幾個月,年輕族群的購物花費預期仍將超越較年長的消費者。

 

三、對健康和安全意識較高的消費者,因為怕被傳染疾病,在實體店面消費的頻率較低。有23%的受訪者將「強化健康和安全措施」列為在實體店面消費考量的第一或第二重要因素;這些消費者同樣願意為了更健康、更環保的商品付出更高的開銷,同時也更重視健康,在家通常會做更多運動。

 

四、亞太區消費者較具有永續思維,不過對實體店面消費的健康和安全意識則較弱。45%的亞太區消費者較西方國家的消費者更常在實體店面消費,主要是因為健康、安全疑慮已較不成問題。此外,亞太區消費者的ESG意識也較全球其他區域更強。60%亞太地區的消費者和61%非洲及中東的消費者有意購買環保包裝或包裝較少的產品。隨著全球消費者對環境和永續的意識越來越強,這樣的趨勢還會上升。

 

疫情衝擊也進一步強化消費者的永續意識。消費者如今在購買選擇上會更聚焦於符合ESG價值的產品,也願意為了更健康的產品、在地的生產及可回收或重複利用的包裝付出更多金額,且無論在店或線上消費都一樣。例如,55% 的消費者同意,他們會選擇那些有意識保護地球的公司來購買其產品,54% 的消費者同意購買有環保包裝的產品。

 

資料來源:  CSRONE

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